FIRSTVIEW(簡稱“FV”),秋水伊人母公司一浙江印象實業(yè)股份有限公司旗下新興快時尚女裝品牌。今年6月底,F(xiàn)V笫一家店鋪開業(yè),兩個多月以來,己發(fā)展至十多家店,并在年底之前增加至50家左右,預(yù)計未來將擁有3000家店、銷售額超過10億元的市場潛力,目前,該品牌在市場上的反應(yīng)良好。近日,《服裝店》專門釆訪了浙江印象實業(yè)股份有限公司CEO姚虔堅,對FV的差異化定位、急速供應(yīng)鏈及百分百退貨的首創(chuàng)模式進行探討。
一個品牌能在一片紅海中形成自己的競爭力,差異化定位是關(guān)鍵。在當(dāng)下激烈的市場競爭中,姚虔堅敏銳的尋找到市場空擋,應(yīng)市場需求,創(chuàng)立FV品牌。
目前,國內(nèi)快時尚品牌大致分為兩種,一種是純粹的國際化,款式簡單,沒有太多的設(shè)計體驗;一種是偏日式甜美風(fēng),價格便宜。前者的弱點在干其設(shè)計有時候不能夠完全貼合中國消費者的需求,而后者的不足則在千不是足夠時尚。
FW取其中間路線,從亞洲女性的著裝需求出發(fā),以“實穿、易搭、時尚、低價”為設(shè)計理念,為18-45歲的東方女性提供簡約時尚、輕松休閑的快時尚產(chǎn)品。比國際品牌更接中國地氣,比本土品牌更加國際化是其定位的特點。
FV的另外一個特點是極速供應(yīng)鏈模式,該模式的主要持征是:FV產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)僅需要7天時間,同樣的環(huán)節(jié),ZARA需要12天,而支持這一速度的基礎(chǔ)在于,F(xiàn)V擁有自己完整的生產(chǎn)體系,反應(yīng)速度非???,下單笫二天即可交貨。