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　　作為從事時(shí)尚行業(yè)十幾年的專業(yè)人士，潘麗敏（Gigi）一直能準(zhǔn)確把握行業(yè)趨勢(shì)。同時(shí)又是細(xì)節(jié)完美主義者，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃之下，幼時(shí)理想也被細(xì)致的縫在了事業(yè)版圖中。而他掌舵的ELLE Active，也會(huì)帶著他的個(gè)人風(fēng)格：熱愛(ài)經(jīng)典、積極向上、享受生活。

　　廣州千樂(lè)禧投資控股有限公司合伙人 潘麗敏

　　始于熱愛(ài)，建立跟年輕人對(duì)話的新渠道

　　Gigi個(gè)人十分喜愛(ài)vintage的物件，時(shí)常購(gòu)買(mǎi)收藏。在他看來(lái)，“經(jīng)典在任何時(shí)代，都會(huì)被人認(rèn)可?！倍劶癊LLE Active的品牌基因，Gigi有自己的解讀。法國(guó)ELLE時(shí)尚雜志誕生后不久，以ELLE命名的服飾品牌隨即誕生了。ELLE對(duì)于時(shí)尚不懈追求延伸至今，而ELLE Active則因現(xiàn)代年輕人的需求而生，比傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌具備更多潮流元素和個(gè)性設(shè)計(jì)。品牌選擇年輕、潮流、運(yùn)動(dòng)的定位，正好契合Gigi對(duì)于個(gè)性運(yùn)動(dòng)款服飾的預(yù)判

　　?！癕odern（摩登時(shí)尚）,Active（積極向上）,Lively（活力四射）便成為了ELLE Active的基因。對(duì)于Active的未來(lái)，我是有信心的?！彼菰捶▏?guó)的ELLE Active，是既融合了法式時(shí)尚，又結(jié)合中國(guó)消費(fèi)群體潮文化的品牌。

　　為拉近品牌與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，在推廣和營(yíng)銷上綜合了各類資源。ELLE總部每季都會(huì)統(tǒng)一發(fā)起一些概念主題活動(dòng)或者IP聯(lián)名活動(dòng)。在國(guó)內(nèi)推廣資源上，結(jié)合網(wǎng)紅達(dá)人、直播、話題活動(dòng)、跨界合作等，不斷研究年輕消費(fèi)者習(xí)性及數(shù)據(jù)，在內(nèi)容營(yíng)銷上不斷精進(jìn)。品牌一直朝著傳播工具多元化，推廣觸達(dá)精細(xì)化，及娛樂(lè)新穎化的方向開(kāi)展。

　　把事情做到，玩出一點(diǎn)個(gè)性

　　Gigi游歷過(guò)多個(gè)國(guó)家，有人評(píng)價(jià)他的性格糅合了意大利人的幽默、德國(guó)人對(duì)工作的嚴(yán)謹(jǐn)、北歐人對(duì)生活的熱愛(ài)、日本人追求美學(xué)的。他對(duì)各國(guó)男士的著裝，也有很精辟的概括。

　　“英國(guó)男士，他們的商務(wù)著裝很紳士。意大利男士著裝，則是花俏。日本的男士，是正裝中帶點(diǎn)復(fù)古。

　　”Gigi覺(jué)得現(xiàn)代年輕企業(yè)家大多具備幽默、嚴(yán)謹(jǐn)、美學(xué)追求、熱愛(ài)生活這些特質(zhì)，而這些品質(zhì)也是自身堅(jiān)持學(xué)習(xí)的內(nèi)容。他說(shuō)成為“有趣”的人很有必要，還直言想成為一本“哲學(xué)書(shū)”，耐人尋味。每次翻閱，都有新的感悟?！耙簧欢ㄒ鲆患芸岬氖隆?，Gigi曾于2020年參加過(guò)中蒙俄狂野之旅，在他看來(lái)那是對(duì)大自然的體驗(yàn)、對(duì)文化探索的途徑。

　　縱觀全球業(yè)態(tài)，逐步邁向國(guó)際化

　　“企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，必須得有危機(jī)感，促使他必須去創(chuàng)新?！盙igi以前負(fù)責(zé)ELLE Homme，現(xiàn)在接手運(yùn)營(yíng)ELLE Active項(xiàng)目。作為一個(gè)時(shí)尚品牌，需更進(jìn)一步了解年輕消費(fèi)群體的愛(ài)好?！拔蚁Ｍ谶\(yùn)動(dòng)時(shí)尚這個(gè)領(lǐng)域，能為大家提供更多的選擇?！盙igi帶領(lǐng)品牌嘗試一些大膽的設(shè)計(jì)，想通過(guò)不同渠道獲得展示的平臺(tái)。廣東時(shí)裝周是本地的展示平臺(tái)，接下來(lái)再去巴黎時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周展示。

　　“我的品牌根本不會(huì)局限，我會(huì)把它變得更加國(guó)際化，使它成為全球時(shí)尚?！痹贕igi看來(lái)，品牌要給顧客帶來(lái)的價(jià)值，給顧客賦予的身份感，類群標(biāo)簽，體驗(yàn)感，潮流趨勢(shì)，美麗和自信。同時(shí)，品牌還要承載社會(huì)價(jià)值，有文化沉淀的品牌是在為社會(huì)、輿論、時(shí)尚做一些引導(dǎo)，甚至于傳播關(guān)于人文，關(guān)于社會(huì)和諧，關(guān)于理念進(jìn)步的思想。

　　因母親開(kāi)服裝店，Gigi從小就與服裝打交道，后來(lái)遷至意大利，水到渠成在意大利做服裝貿(mào)易。2011年回國(guó)后，他意識(shí)到“中國(guó)風(fēng)格開(kāi)始改變世界”。從膜拜外國(guó)時(shí)尚，慢慢到成為世界服裝的生產(chǎn)基地，再到后來(lái)慢慢具有品牌意識(shí)、梳理生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，***建立品牌。

　　“已經(jīng)非常了解全球的服裝業(yè)態(tài)，隨著國(guó)家軟實(shí)力的強(qiáng)大，它開(kāi)始對(duì)外輸出代表國(guó)家的東西?！笔聵I(yè)與夢(mèng)想，均在掌控中對(duì)于事業(yè)和人生理想，Gigi有自己的節(jié)奏和規(guī)劃。

　　他笑言自己是“一年小目標(biāo)，三年規(guī)劃，五年大目標(biāo)。”2020年去了幾個(gè)特別想去（之前一直沒(méi)時(shí)間去）的國(guó)家，2020年辦了一場(chǎng)Runway Show，這類屬于小目標(biāo)。暢想未來(lái)三年，他希望公司高層能夠在現(xiàn)有的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人的事業(yè)成就?！拔蚁Ｍ麄儾恢乖诠ぷ?，還可以利用品牌平臺(tái)資源實(shí)現(xiàn)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。”

　　Gigi覺(jué)得，經(jīng)營(yíng)一家企業(yè)，盈利之外更需看重社會(huì)責(zé)任感，也就是企業(yè)給社會(huì)帶來(lái)的價(jià)值。我們非常熟悉的Walter Disney（沃爾特·迪士尼），沃爾特最偉大的創(chuàng)造不是廣為流傳的動(dòng)漫角色，甚至不是迪士尼樂(lè)園，而是沃爾特·迪士尼公司及其使觀眾快樂(lè)的超凡能力。筆者也想到了20世紀(jì)初創(chuàng)刊的美國(guó)《企業(yè)家》雜志，它的發(fā)刊詞開(kāi)頭是這樣的：“I do not choose to be a common person，It is my right to be uncommon—if I can?！边@也是目前國(guó)內(nèi)商業(yè)環(huán)境下，我們更希望看到的年輕企業(yè)家的精神風(fēng)貌。