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　　1997年，麗琪(LIZZY)誕生。以一個陌生但雅致的名字，低調地編織著美麗女人的夢。 2014年，麗琪17歲，亭亭玉立，風采照人，但她依然低調地圓著自己的夢。作為國內一線高端女裝，麗琪的風格低調而不隨意、高貴不失親和、簡約又充滿張力。高級女白領經(jīng)常會想起她;說到知名的時裝和時尚生活產(chǎn)品的生產(chǎn)商及零售商時，人們也會想起她……而一手賦予她靈魂的那個女人——董事長兼品牌設計總監(jiān)任馨的氣質風格與麗琪非常吻合，雅致的唯美，浸潤著溫婉。

　　任馨，一位文弱的江南女子，辭去安穩(wěn)的國企工作毅然下海，帶領團隊迎著金融危機逆勢成長，直面“非典”蕭條的經(jīng)濟環(huán)境，果斷調整經(jīng)營策略。10多年來，她懷揣著純粹的設計夢想，用設計的畫筆和針線勾勒出那個美麗的剪裁夢。

　　在2014紐約春夏時裝周上，作為“時尚深圳”中的一員，麗琪(LIZZY)與其他14家深圳服裝企業(yè)一起，在世界***T臺掀起一股“中國風”。這已經(jīng)是麗琪(LIZZY)連續(xù)3年分別參加倫敦時裝周和羅馬時裝周后，再次登上紐約時裝周的舞臺。

　　從1997年麗琪(LIZZY)誕生至今已有17年，作為國內一線高端女裝，麗琪(LIZZY)低調奢華的品牌定位，也是任馨一直追求的設計理念。

　　在一個陽光明媚的午后，任馨和我們聊起了麗琪對“出世之美、入世之慧”的不平凡演繹。

　　內心追求 創(chuàng)業(yè)就是尋找和結識知音

　　深圳晚報：作為一個非常有天分的設計師，您是在怎樣的機緣巧合下創(chuàng)立自己的品牌?

　　任馨：總覺得上帝特別眷顧我，讓我學有所用。大學剛畢業(yè)的一次偶然機會，我報名參加了當時頗具影響力的第二屆中日友好“今井杯”國際服裝設計大獎賽，沒想到一舉奪魁，獲得國際服裝設計大賽一等獎，成為當年在國際舞臺上獲獎的最年輕的設計師。

　　當時我才21歲，扎著一個馬尾、穿著一條連身褲就上臺領獎了，現(xiàn)在想起來還是忍不住想笑。正是這次獲獎，開啟了我的職業(yè)設計生涯。

　　我一直希望有更大的自由度，來實現(xiàn)自己的設計夢想、施展自己的設計才華。1997年，我開創(chuàng)了自己的品牌麗琪(LIZZY)。

　　深圳晚報：當老板與職業(yè)設計師不同，不能只專注于設計，而是要考慮很多市場因素。

　　您適應這種轉型嗎?

　　任馨：創(chuàng)業(yè)路上，我遇到很多愿意幫助我的人，我把她們認定為我設計的知音。設計師***的寬慰即在于，自己的設計能夠為人所真心喜歡，“想穿上她”。這種質樸的心愿就足以讓我放下所有擔憂和困惑，去大膽構思、體驗、解構、創(chuàng)作。我把自己創(chuàng)業(yè)的過程，理解為尋找和結識更多知音的過程。

　　設計理念 要對市場敏感和尊重

　　深圳晚報：會不會感覺在市場需求的限制下，自己的藝術天分被束縛?

　　您怎樣將這兩方面結合起來?

　　任馨：在我作為設計師時，凡是我設計的服裝款式總是能夠穩(wěn)居銷售排行榜前列。這讓我深刻地感受到，設計師要有藝術天分，但又不能是純粹的藝術家，她的設計必須要有實穿性，作為一種服飾語言，要能傳播出去、流行開來。流行時尚和經(jīng)典簡約并不沖突，需要的是設計師對市場的敏感和尊重，以及對流行元素的二次解讀和二次創(chuàng)作的能力。

　　在我看來，時尚和設計是品牌的安身立命之本。

　　深圳晚報：很多人評價，麗琪(LIZZY)和你的氣質風格非常吻合。

　　作為一個設計師品牌，您是如何樹立麗琪獨特的品牌形象?

　　任馨：作為一個設計師品牌，要通過設計的獨立態(tài)度去體現(xiàn)自己的感染力、感召力和感悟力。你要足夠努力和誠懇，才能讓自己的品牌形成讓人可以依賴的磁場，源源不斷地匯聚更多的人氣。

　　就麗琪(LIZZY)而言，一直以來都秉承著“出世之美、入世之慧”的設計精神，我們希望通過獨特唯美的設計去演繹麗琪所倡導的生活方式，從“產(chǎn)品品牌”真正成為一個“生活方式品牌”。我也希望麗琪能扎根深圳這個時尚之都、品牌之都，將設計觸角延伸到更多的知性女子中間，尋覓到更多的知音。

　　管理哲學 讓恰當?shù)娜俗銮‘數(shù)氖?/p>

　　深圳晚報：你們團隊的能干是出了名的，您也因此被冠以“深圳服裝行業(yè)中最省心老板”的美譽?？梢院臀覀兎窒硪幌履芾韴F隊的經(jīng)驗嗎?

　　任馨：管理公司和當家長一樣，如果我事無巨細、面面俱到，那么員工永遠也成長不起來。所以一定要給予員工充分的信任，他們才會大膽去干。

　　沒有人會否定自己的能力，也沒有人希望把事情搞砸。作為領導，我越信任他們，他們越會有壓力，越會努力把自己的工作做好，不辜負我的信任。

　　術業(yè)有專攻，在某些專業(yè)領域里，我是外行，他們才是專家，而我作為老板，只需要把專家放對位置。

　　把脈市場 服裝產(chǎn)業(yè)是“永續(xù)型產(chǎn)業(yè)”

　　深圳晚報：您怎樣看待深圳服裝行業(yè)未來的發(fā)展?

　　任馨：在業(yè)內流行一句話——“中國女裝看深圳”，這個整體品牌梯隊位于產(chǎn)業(yè)金字塔尖的產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成。在我看來，服裝產(chǎn)業(yè)是深圳發(fā)展居功至偉的一個產(chǎn)業(yè)，根本不是什么“夕陽產(chǎn)業(yè)”，而是時刻在創(chuàng)造美、傳播美、引領美的“永續(xù)型產(chǎn)業(yè)”。

　　我也希望政策能夠給予更多、更有針對性的扶持措施。對于中小型品牌來說，資金缺乏可能是***的難題，而對于成熟型品牌而言，則更希望能夠在品牌形象塑造和品牌整體提升方面得到更多的扶持。

　　深圳晚報：面對電商等新銷售渠道和銷售模式對服裝行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，麗琪將如何應對?

　　任馨：我們看到，即使是在網(wǎng)絡經(jīng)濟、網(wǎng)購模式發(fā)展非常成熟的西方歐美國家，線下實體店依然有它非常活躍的市場空間和扎實的市場份額，關鍵是如何提升線下實體店的消費者體驗、如何將設計的附加值和渠道的體驗附加值有機地統(tǒng)一起來。

　　目前，麗琪(LIZZY)會將重心放在線下實體店的渠道質量提升上，開精品店、開大店，維護VIP客戶的消費體驗，讓她們真正能夠享受到與品牌高端定位相吻合的購買體驗。

　　星掌門

　　任馨 大學剛畢業(yè)就斬獲第二屆“中日友好今井杯”國際服裝設計大賽的一等獎。立足于深圳這片熱土，創(chuàng)建了自己的女裝品牌麗琪，成就了一番美麗事業(yè)。

　　“出世之美，入世之慧”，這句話詮釋了任馨對麗琪所傾注的內心情感。她希望，每一件麗琪(LIZZY)的作品都是為擁有“出世之美、入世之慧”的精靈女子所準備。

　　星檔案

　　深圳市麗琪(LIZZY)服裝設計有限公司成立于1997年，如今，LIZZY已發(fā)展成為集設計、生產(chǎn)、銷售于一體的高檔女裝品牌，成為高檔女裝市場上獨樹一幟的時尚代名詞。

　　麗琪(LIZZY)想要表達的美，有一些脫俗的氣韻，同時又不會離塵世太過遙遠。有洞察世事的智慧、堅韌的內心，又有對時尚的主見。一切都是內外兼修的，一切都是恰如其分的，這便是麗琪(LIZZY)表達的獨特氣場，不可復制，不可超越。