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　　據(jù)了解，今年以來，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)下降，需求低于預(yù)期。有數(shù)據(jù)顯示，一季度，中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為97.0，比去年四季度下降0.4點(diǎn)。一季度服裝產(chǎn)量69億件，同比下降3.8%。在近幾年，中國服裝行業(yè)受到國際時尚品牌的不斷分羹，中國本土服飾逐漸采取差異化的市場精耕，如老牌褲裝起家的百斯盾，去年開始進(jìn)行品牌升級，已有意識從單人消費(fèi)到家庭型群體消費(fèi)轉(zhuǎn)移，在剛結(jié)束的冬季商品訂貨會上，以與同期增長16%的捷報取得品牌改革初步成效。

　　鎖定消費(fèi)需求，打開全品系列

　　對于當(dāng)前服裝市場的競爭態(tài)勢，前瞻網(wǎng)資深產(chǎn)業(yè)研究員高曉詩分析指出，本土休閑服飾品牌企業(yè)的優(yōu)勢在于更了解本土消費(fèi)者的需求、更熟悉本土商業(yè)環(huán)境的運(yùn)作模式、更為豐富的渠道基礎(chǔ)和更廣泛的群眾基礎(chǔ)，特別是二、三、四線城市，上述優(yōu)勢更為突出。

　　而作為本土品牌百斯盾而言，鎖定二、三線城市中，30歲到45歲之間的消費(fèi)人群，他們屬于有家庭的人士，其活動范圍集中在辦公室和家庭，傾向于購買商務(wù)休閑類的服裝，對包括褲裝在內(nèi)的服飾有很高的需求。為迎合市場，滿足消費(fèi)者需求，百斯盾改變經(jīng)營單品類褲裝的經(jīng)營模式，服裝從內(nèi)搭系列的襯衣、毛衣開始，逐漸變成涵蓋夾克、風(fēng)衣等全系列上裝產(chǎn)品，朝全品方向發(fā)展。服裝品類的增多給代理商提供了更為廣泛的選擇空間，所以訂貨會的逆市增長從某種程度上而言是一種必然。

　　深耕產(chǎn)品，推出主推產(chǎn)品系列

　　“隨著國際快時尚品牌加速在中國市場擴(kuò)張，本土一些知名服裝品牌正在通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，采取差異化競爭的策略積極應(yīng)對。” 有資深業(yè)內(nèi)人士如此表示。例如，此次百斯盾冬季服裝的核心產(chǎn)品“加倍保暖”系列，適合上班和在家休閑等場合穿著，本身也符合Balance is best 平衡致美的品牌理念，在款式和舒適度上得到了代理商的青睞的認(rèn)可。優(yōu)秀產(chǎn)品的推出不僅提升了百斯盾的品牌價值，而且增加百斯盾對代理商的吸引力，使得冬季訂貨會的訂貨額有了16%的增長。

　　對于本土服裝而言，未來品牌發(fā)展之路還有很多課題需要探討，以百斯盾為代表的 本土服裝品牌逆市增長勢必會給中國消費(fèi)者帶去實用而有品味的品牌印象。